我是广告狂人

George Lois（乔治·路易斯）是广告界当之为愧的“广告狂人”。他被《广告时代》杂志评为广告界十大新闻文物之一。也许我们还可以说，到目前为止，没有比他更狂妄的广告人了。

《广告狂人》海报

这部美国电影《广告狂人（Mad Men）》讲述的故事背景就是上个世纪60年代美国广告界的黄金时代，电影中的许多广告案例都堪称经典。

好莱坞著名演员Jon Hamm（乔·哈姆）饰演主角斯特林·库帕公司的创意总监Don Draper（唐·德雷柏），Don Draper（唐·德雷柏）是一个广告业的天才，而他的原形就是George Lois（乔治·路易斯）。

乔治·路易斯和乔恩·哈姆饰演的唐·德雷柏

但是狂傲的乔治·路易斯并不这样认为，他说：“所有人都认为我是Don Draper，可我不是Don Draper”他还开玩笑的说：“Don Draper是个花花公子，而且我年轻的时候可比Don Draper好看多了。”

现实中的乔治·路易斯并不是一个花花公子，他非常爱自己的妻子，即使到了耄耋之年，他们之间的爱情还是充满了甜蜜，还会亲密的称呼对方“宝贝儿”。

 

“我最值钱的财产 ——我老婆，如果我老婆能算财产的话“

广告界的叛逆者

“从布朗区的日子到现在成为广告界的叛逆者，从小我就有做广告的倾向。”

他的叛逆与童年的经历分不开，从小就反叛的乔治·路易斯，有很多东西都需要抗争。乔治·路易斯出生于一个希腊移民家庭，长着不同于其他小孩精巧的鹰钩鼻，他的口音也经常成为其他小孩嘲笑的笑料。这个时候的他已经开始反抗了。

乔治·路易斯被称为是美国历史上最有天分、作品最多的艺术指导。从小就迷恋艺术的乔治·路易斯进入了当时声望很高的艺术高等学校，接受最好的艺术教育。他曾说“我始终认为我是那个学校最有天才的学生。”

与其说乔治·路易斯是个自恋的人，不如说他是了解自我天赋的人，这种天赋不是人人都能拥有的，著名艺术指导Len Sirowitz这样评价乔治·路易斯：“George Lois是一个会站起来捍卫自己信仰的人。”

乔治·路易斯在一次采访中，谈论起自己的第一份作品。课堂上老师要求所有学生以长方形为基准设计一个作品，所有学生都很认真在做作品，只有乔治·路易斯一个人坐在那里一动不动。老师生气地走到他身边要把试卷收走，乔治·路易斯立刻在上面签上自己的名字，说这是我的作品。

从那时起，他就明白了。一个有创造性的作品，必须会让一些人感到惊奇或震惊。

广告狂想曲

1961年他为小儿感冒药“咳定”（Coldene）做的广告，一反传统公告的表现手法，广告中没有出现过产品，也没有任何说明。纯黑色背景上两句白色的话：

"John,is that Billy coughing?"
"Get up and give him some Coldene"

乔治·路易斯为Esquire杂志设计的封面：Campdell罐头是Andy Warhol（安迪·沃霍尔）的代表作，同时也是POP艺术的标志。乔治·路易斯创作了这幅杂志封面，将安迪·沃霍尔埋没在罐头里，通过这种轻松的方式“讽刺”安迪·沃霍尔的盛名。

乔治·路易斯为Esquire杂志做过92个封面，在他担任Esquire艺术指导期间，杂志的销量从50万扩展到了200万，同时也定义的美国的十年。

 

这些设计还在纽约现代艺术馆MOMA展出，乔治·路易斯实现了他自己所说的：做到了让世人惊叹的设计，这些设计是美国政治、娱乐、社会的投影，而且造就了一代广告人的经典。

 

“Great idea cannot be tested；only mediocre idea can be tested.
伟大的创意无法测试，只有平庸的想法才可以测试” 

 

乔治·路易斯给MTV设计的设计的广告几乎创造了不可能，原本收视惨淡的MTV获得了成千上万的观众。创造者的精神能激发内心的信仰，让“无法测试”的创意变成现实，改变世界。

60年代的坏男孩

前奥美创意总监Jane Maas（简·马斯）回忆到乔治·路易斯曾经的一件轶事：当时的路易斯和和客户谈论他的方案，但对方并不认同这个方案，结果路易斯就站在公司14楼的窗户旁边“威胁”到：“如果你们不同意我就从这跳下去！”客户一听立刻同意了路易斯的方案。

这样的事情，也许只有路易斯能干得出来，连简·马斯都这样形容路易斯：“George Lois是60年代的坏男孩”

但是乔治·路易斯并不是一个自负、浮夸的人，他清楚地了解自己在广告宣传上的“天赋异禀”，这也是他自信到让人错认为他很自负的根源。正如他所说：“毕加索够优秀了吧，但他还是他妈当不起广告人……像我们这种傻吊才能做出好广告。”

他是“疯子”，亦是天才

强烈的个人主义与“离经叛道”让路易斯选择离开DDB后，与另外两位合伙人Julian koenig、Fred Papert创建了PKL广告公司。

2016年，已经84岁的乔治·路易斯又在纽约开了一家新的广告全案代理公司Lois Transmsdia。

生活中的乔治·路易斯是一个非常有趣的人，他的家里有各种各样的艺术品，凡是心爱之物，他都觉得多多益善。

对路易斯而言，家里最多的就是书架上的那些书了。“这间公寓里整整装了一万本书。我读过至少9,999本。至于为什么少了一本，是因为我想不起来哪本还没读。”

 

对于创意，路易斯可以偏执到无人可以劝阻他，回归生活的他却是一个可爱有趣的老头。

他会拍拍家里的床说：“我们躺了52年，如果有从一而终的男人，那就是我了。我很自豪。”

希腊人来的时候就把百叶窗变成希腊国旗。

拿着放大镜端详镜头，他好像永远都那么有活力。在乔治·路易斯的采访视频，让我们走近这个传奇的“广告狂人”。

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